Permafrost lager syntetisk landskap for Voyah
Med natur og teknologi i samme rom har Permafrost ferdigstilt et merkevaresenter for den kinesiske elbilmerkevaren Voyah i Oslo sentrum — utformet som et stilisert, syntetisk landskap.
Senteret er på 400 m², og prosjektet har krevd en fullstendig forvandling av lokalet, som opprinnelig ble bygget som postkontor i 1940.
Voyah er den kinesiske bilprodusenten Dong Fengs første framstøt i Europa, og de går i land i Oslo — i landet med verdens høyeste elbilandel. Elbiler har stått for 78 prosent av nybilsalget i Norge i år, og gjør landet til et naturlig utgangspunkt for nye merkevarer.
Senteret er del av en helhetlig merkevarestrategi utviklet av ANTI Hamar. Voyah er en premiummerkevare med premiumbiler, og rommet er formet for å speile verdier som ro, eleganse og lavmælt raffinement.
Hovedgrepet i planløsningen er en tolkning av Voyahs slagord «Freedom to explore». Med utforskning som utgangspunkt er planen lagt ut som høydekurver på et kart, og danner et stilisert, syntetisk landskap. Den besøkende klatrer oppover terrenget, med sin egen opplevelse på hvert nivå.
På første nivå møtes man av to røffe steinskulpturer av billedhuggeren Knut Wold. Videre oppover kommer man til bilnivået, med produksjonsmodellen Voyah Free og en konseptbil i full størrelse, mens toppen gir et innblikk i understellet på en elbil.
Underveis kan man hvile på en benk ved siden av det spesiallagde furutreet. Installasjonen er laget av en værbitt furu hentet fra en øy i Oslofjorden. Den knudrete stammen låner estetikk fra østasiatisk hagekunst, og er samtidig et kjent syn i norsk natur.
Besøkende inviteres også til kinesisk teseremoni i det egne terommet. Voyah er stolt av arven sin, og seremonien er en måte å hedre kinesisk kultur og gjestfrihet på.
Andre elementer i lokalet peker lavmælt tilbake på landskapsideen. De kraftige bærende søylene er kledd med glatte, buede eikepaneler, og gjort om til stiliserte trestammer spredt utover terrenget.
Vegger og tak er malt i varme sandtoner, mens de stoppede møblene — blant annet Allermuir Kin-stolene — henter fargene fra en naturlig, organisk palett.
Som blikkfang henger en enorm, interaktiv lysskulptur på seks meter i diameter over bilene.
Lysinstallasjonen er laget av det norske kunststudioet Void og består av 3165 enkelt-LED-er. Mellom buede, gjennomskinnelige forheng skaper de levende animasjoner som etterligner nordlysets spill.
Medvirkende: design ved Permafrost, merkevarestrategi ved Anti Hamar, lysinstallasjon ved Void, kunstnere Knut Wold og Caia Leifsdotter.
